Adriaticsailor | Vijesti iz nautike | nautika | Hrvatska | Jadran | jedrilice | jadranska obala

Projekt Share Istria

Krenula je četvrta sezona marketinške kampanje Share Istria, inovativnog projekta Turističke zajednice Istarske županije u promociji istarskog turizma. Globalno utjecajni influenceri, blogeri i drugi autori na društvenim mrežama, koje prate milijuni ljudi na internetu, borave tjedan dana u Istri na poziv i u organizaciji županijskog TZ-a, a potom svoju priču o Istri plasiraju na socijalnim mrežama. Po njihovim ekskluzivnim fotografijama Istra se već prepoznaje u online svijetu.
Za trajanja kampanje, iz tjedna u tjedan domaćini vode nove skupine influencera do najatraktivnijih lokacija i sadržaja koje Istra nudi. U tjedan dana upoznaju najbolje od Istre, od mora i plaža preko enogastronomije i kulture, sve do aktivnog turizma i zabavnih manifestacija. Provjereni koncept istarskog TZ-a svake se godine osvježava s nekoliko ključnih izmjena i dopuna. Recimo, s godinama kampanja se vremenski skraćuje, ali se koncentrira na puno utjecajnije influencere, s velikim dometom objava, uključujući i prave celebrityje među njima. Tako će Share Istria 2018. trajati osam tjedana, uz ukupno 32 influencera koji imaju 400.000 pratitelja na društvenim mrežama pa naviše, s time da ih desetak ima više od milijun, a nekoliko njih i više od pet milijuna pratitelja na najpopularnijim društvenim mrežama. Ove godine, naglašava direktor istarskog TZ-a Denis Ivošević, veći broj kvalitetnih influencera dovode u predsezonskom periodu da bi što veći naglasak stavili na Istru u proljetnim mjesecima te brojne aktivnosti koje se nude gostima u tom razdoblju.
- Celebrity influenceri zahtijevaju posebnu pažnju, odvojene itinerere i znatno veći angažman oko vođenja. To je osnovni razlog zašto planiramo još skratiti vrijeme trajanja kampanje, da bismo dobili što kvalitetnije influencere i isporučili im najbolji mogući servis i uslugu u Istri. Ne samo da smo prvi u Hrvatskoj krenuli ovim putem, unaprjeđujući ga iz godine u godinu, nego je projekt postao primjer najbolje prakse koji se često citira među stručnjacima za komunikaciju, posebno među specijalistima za društvene mreže, i to u cijelom svijetu. Doseg projekta stalno se širi, već je umrežen prilično velik broj influencera. Na taj način prisutni smo stalno kod ključnih ljudi koji imaju veliku reputaciju i doista dinamičnu i dobro posloženu komunikaciju, i prema medijima i prema mnogobrojnim fanovima i prijateljima, kaže Ivošević.
Poseban se naglasak stavlja na raznovrsnost sudionika, da bi se dostigle različite interesne skupine potencijalnih gostiju. Ima tu i lifestyle blogera i instagramera, avanturističkih fotografa, travel parova, sve do celebrityja čiji utjecaj pokriva nama tradicionalno najvažnija emitivna tržišta, ali s fokusom na Veliku Britaniju i skandinavske zemlje, za Istru brzorastuća tržišta. U pripremi projekta posebna pažnja posvećuje se medijskoj reputaciji svakog pojedinog influencera, posebno u odnosu na zemlju iz koje dolazi. Svaka zemlja, naime, ima drukčiji medijski potencijal, kao i medijsku privrženost određenim socijalnim mrežama. Snapchat i Twitter su poznatiji u SAD-u, dok su Facebook i Instagram popularniji u Europi.
- Ove godine imat ćemo influencere iz 20-ak svjetskih emitivnih tržišta. Poseban naglasak stavljamo na Europu koja je posljednjih godina značajno narasla u smislu komunikacije putem socijalnih mreža. Uostalom, oni su nam definitivno najznačajniji po pitanju dolazaka i noćenja. Iz Europe dolazi oko 50 posto influencera, s jakim naglaskom na Njemačku, Ujedinjeno Kraljevstvo i Skandinaviju. Druga polovica bit će podjednako raspodijeljena između SAD-a i Dalekog istoka. Te su nam kampanje bitne radi podizanja svjesnosti o postojanju destinacije Istre, a u onim dijelovima gdje smo već poznati da pojačamo reputaciju.
Kampanja Share Istria, kažu iz istarskog TZ-a, dobiva dodatnu snagu i smisao kada joj se pridodaju druge važne promotivne aktivnosti, kao što su velika kampanja udruženog oglašavanja privatnog i javnog sektora putem svih kanala promocije, strateški projekti s HTZ-om poput ugovaranja avioprijevoza, naglasak na PR aktivnostima u ključnim emitivnim destinacijama, pojedinačni događaji, sajmovi, prezentacije.
- Sve to čini uspješan mozaik prezentacije turističke Istre koja je u proteklim godinama imala uvijek jasne ideje kako privući velik broj novih gostiju, ali isto tako i motivirati naše stare goste da u novim sezonama pronađu novosti i atrakcije koje ih i dalje zadržavaju u Istri, kaže Denis Ivošević.
- Prošlogodišnje izdanje kampanje nadmašilo je sva naša očekivanja. Okupili smo izrazito jake influencere iz svijeta turizma koji su doista pokazali da se udruživanjem snaga TZ-a Istre i kvalitetnih influencera koji znaju kako predstaviti destinaciju svojoj publici mogu postići izvanredni rezultati. Ukupni potencijalni doseg kampanje je 394 milijuna korisnika uz dostignute 4,2 milijarde impresija u svega 50 dana trajanja kampanje. Uspješnost promocije putem ovog oblika marketinga očituje se i u direktnoj interakciji brojnih korisnika na digitalnim platformama sa sadržajem koji je došao iz Istre. Analiza je evidentirala više od 13.000 objava sa #ShareIstria hashtagom i više od 4,2 milijuna direktnih interakcija, tzv. lajkova, komentara i shareova na raznim društvenim mrežama, od najpopularnijih poput Facebooka, Instagrama i Twittera do ruske mreže Vkontakte te kineskih WeChat i Weibo, kaže Ivošević.

Izvor: www.glasistre.hr

ARHIVA